Nå intensiveres «innholdskrigen» i TV- og strømmemarkedet
«Content is king», og kombinert med eierskap til distribusjon vil dette merkes når Disney inntar det norske markedet med sin egen strømmetjeneste.
Utviklingen i TV- og strømmemarkedet handler mer og mer om innholdseierskap.
Netflix begynte tidlig med å produsere sitt eget innhold for å ha kontroll over dette på egen plattform, og aktører som HBO har vært tett knyttet opp mot egne produksjoner av innhold i en årrekke.
Prisene på sportsrettigheter øker og øker. De tradisjonelle TV-selskapene overbyr hverandre i et forsøk på å sanke seertall som kan minne om gammel storhet. Samtidig får de store internasjonalle aktørene stå nærmest alene om å skape det beste innholdet i andre sjangre.
Eierskap av eget innhold betyr også kontroll på distribusjon. Og det er kombinasjonen av eierskap til eget innhold av høy kvalitet og kontroll over distribusjonen av dette innholdet som ser ut til å være den vinnende oppskriften.
Disney+ kommer til Norge i september. Vi har sett det siste året at Disney sitt inntog på andre større markeder har vært en gedigen suksess. Disney rapporterte i mai 2020 at de hadde nådd nesten 55 millioner abonnenter i USA alene.
En slik enorm vekst er nok bare mulig når man har innhold av aller ypperste kvalitet, og samtidig besitter rettighetene til å distribuere dette innholdet.
Mer proprietært innhold
Da Netflix kom på markedet for over ti år siden var det var det mange som fryktet en sementering av deres markedsposisjon. At når plattformer som Netflix først fikk fotfeste, ville det være det samme som med sosiale medier som Facebook, nærtil umulig å velte dominansen.
Netflix har i dag en høy markedsandel i de fleste land i Europa og i USA, men vi har sett at andre strømmetjenester med godt og velrennomert innhold kan ta store markedsandeler selv om de kommer sent til festen.
Senest nå viser Disney sitt inntog at Netflix og andre aktører ikke kan regne med at kontroll på distribusjon alene er godt nok.
Dette vil trolig medføre at de store innholdsprodusentene vil tilbakeføre rettighetene til eget innhold i større grad.
Sannsynligvis er det dette som har vært årsaken til at Disney+ ikke har blitt lansert i alle markeder ennå, da de er nødt til å hente tilbake sine egne rettigheter. Det vil rett og slett bli mer proprietært innhold.
Bra for de store – dårlig for forbrukeren?
Vi vil sannsynligvis måtte belage oss på å eie flere enn én strømmetjeneste framover dersom denne trenden fortsetter.
Vi ser fremdeles en stor vekst i tilgang til strømmetjenesteabonnement både i Norge og internasjonalt fremdeles, og trenden er at hvert hjem har flere og flere abonnement samtidig.
Spørsmålet er hvor smertegrensen går, og hvorvidt forbrukerne vil tape på lang sikt. Det er på den andre siden fortsatt mulig å «sjonglere» abonnement mellom de ulike strømmetjenestene, og bindingstiden er forholdsvis kort.
Det kan derfor også hende at dette er negativt for både innholdseiere og distributører i det lange løp.
